2月5日，随着豫园新春灯会的灯组一一亮起，一场独具特色的直播拉开了序幕。李佳琦直播间选择了这一上海最具年味的文化地标——豫园，来到骏驰九州，步步生花马年主题灯组下，开启了年夜饭专场的直播盛宴。就在那一刻，灯光交织，气氛浓厚，豫园的年味与直播的热度交织成了一幅美丽的画卷。
直播伊始，李佳琦便用一句豫园灯一亮，上海就过年了把观众瞬间带入了浓郁的新春氛围中。灯组的闪烁犹如一颗颗璀璨的星星，把整个豫园照亮，镜头来回穿梭在舞马踏福的灯组之间，主播在背景中与观众热烈互动。通过步步生花马上有福等吉祥语，李佳琦巧妙地将年货产品的推荐与这些传统美好寓意联系起来。 这场直播中的年货产品选择丰富多样，从经典的稻香村吉运昌隆礼盒、泸州老窖特曲酒、到广州酒家的腊味等传统年货，都带有浓浓的年味。然而，最具特色的当属豫园商城的老字号产品，比如童涵春堂的阿胶糕、西洋参和上海饭店的年夜饭套餐。这些产品不仅继承了上海深厚的文化底蕴，也让观众在直播中品味到地道的年味。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴更是为直播增添了几分生动，让观众在家就能通过镜头感受到舌尖上的年味。此外，直播间还特别设立了丝路优品和寻美扶优公益专区，精心挑选了来自丝路伙伴国家的特色美食，以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品。这些不仅丰富了消费者的年货选择场内股票配资，也积极响应了2026年全国网上年货节的号召，促进春节消费。数据显示，本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量突破万件，消费者对高品质年货的需求以及对民俗文化的热情不言而喻。 此次直播将豫园的非遗灯彩、老字号年货与特色商品有机融合，为消费者提供了一次沉浸式的年味购物体验，展现了传统文化与数字时代的新气象。在这一过程中，上海的文旅商体深度融合的成果也得到了体现，豫园作为上海春节文旅消费的重要IP，在全城节庆活动的推动下，焕发出更加耀眼的光彩。 豫园新春灯会已经成为上海春节的一项标志性文化盛会，而此次通过李佳琦直播间，豫园璀璨的灯彩与浓郁的节庆氛围被生动传递给全国观众。线上流量与线下文旅地标的深度联动，极大地放大了节庆IP的辐射效应，也推动了传统年俗与现代消费的有机融合，展现了新时代春节文化的全新面貌。
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